你想過(guò)沒(méi)，未來(lái)中國(guó)化妝品行業(yè)會(huì)變成什么樣？

2018.12.05

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一、產(chǎn)品與品牌

化妝品屬快消品美麗產(chǎn)業(yè)，國(guó)家的富強(qiáng)和人民的富裕勢(shì)必帶來(lái)消費(fèi)的增加和升級(jí)，人均消費(fèi)支出一定會(huì)達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，市場(chǎng)所釋放出來(lái)的巨大購(gòu)買力將推動(dòng)行業(yè)的繼續(xù)高速增長(zhǎng)，但同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和洗牌也更加激烈。

強(qiáng)者恒強(qiáng)，品牌效應(yīng)將更加突出。消費(fèi)的細(xì)分化和個(gè)性化需求也將越來(lái)越突出，這將給年輕創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)會(huì)。更多帶有高精尖技術(shù)、大數(shù)據(jù)、生物工程技術(shù)、太空技術(shù)、醫(yī)學(xué)先進(jìn)技術(shù)會(huì)更加廣泛地運(yùn)用化妝品行業(yè)，滿足消費(fèi)者更高更精準(zhǔn)的需求。

基于化妝品行業(yè)過(guò)去30年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段，從小到大，從弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技為先和集團(tuán)化發(fā)展。

目前，我國(guó)已經(jīng)有生產(chǎn)許可證的企業(yè)超過(guò)4000家，種類接近50萬(wàn)種，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。從權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)化妝品的銷售規(guī)模從2010年的2045億元增長(zhǎng)到2016年的3360億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.06%，已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大化妝品消費(fèi)大國(guó)。

近兩年雖然經(jīng)濟(jì)增速放緩，但年增長(zhǎng)率仍然保持在6%，預(yù)計(jì)到2019年可達(dá)4906億的規(guī)模。如果按照這樣的年復(fù)合增長(zhǎng)率發(fā)展，到2050年，中國(guó)的化妝品行業(yè)將接近3萬(wàn)億的市場(chǎng)。

回首過(guò)去30年，化妝品行業(yè)取得了前所未有的成就。即使有產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道混亂、零售寒冬、消費(fèi)方式變革等諸多不利因素的影響，也阻擋不了行業(yè)的的快速增長(zhǎng)，使得中國(guó)化妝品市場(chǎng)成為全球最大的新興市場(chǎng)。

智能工廠將會(huì)出現(xiàn)，改變?cè)谢瘖y品工業(yè)的格局。通過(guò)前期的以市場(chǎng)換技術(shù)以及中國(guó)的人口紅利，中國(guó)化妝品行業(yè)目前技術(shù)層面已經(jīng)可以和世界的化妝品強(qiáng)國(guó)相持并論，這為未來(lái)30年化妝品行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)走出去參與全球競(jìng)爭(zhēng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

從目前趨勢(shì)看，國(guó)家大力推進(jìn)工業(yè)4.0。從美的集團(tuán)收購(gòu)全球最大的工業(yè)機(jī)器人公司庫(kù)卡的案例看，順德原先一個(gè)5萬(wàn)人規(guī)模的工廠已經(jīng)減少到1.5萬(wàn)人，大量的智能工業(yè)機(jī)器人會(huì)得到廣泛的運(yùn)用，產(chǎn)品進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化和精細(xì)化，從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)智造逐步實(shí)現(xiàn)跨越。

中國(guó)化妝品工業(yè)未來(lái)同樣也會(huì)向這一方面推進(jìn)，智能機(jī)器人也會(huì)運(yùn)用工廠領(lǐng)域，信息化的普及會(huì)使得各種大數(shù)據(jù)的交互使用更加暢通，智能工廠將會(huì)是化妝品工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品更加具有競(jìng)爭(zhēng)力，徹底改變中國(guó)化妝品小而亂和標(biāo)準(zhǔn)化差的局面。時(shí)尚之都的誕生，將推動(dòng)中國(guó)化妝品品牌的進(jìn)一步升級(jí)。

化妝品行業(yè)是美的事業(yè)，時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)。從國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，品牌植根于文化，就像全球化妝品之都的巴黎，每年的巴黎時(shí)尚周，都會(huì)匯集全球頂尖的時(shí)尚設(shè)計(jì)大師和品牌，對(duì)全球時(shí)尚的未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行發(fā)布，影響力極強(qiáng)，而法國(guó)巴黎的時(shí)尚、浪漫文化也隨之向全球傳播，法國(guó)化妝品也就占據(jù)了全球化妝品的制高點(diǎn)。

反觀中國(guó)，雖然化妝品行業(yè)發(fā)展迅猛，但大部分品牌依然處于低水平競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)很難獲取品牌的溢價(jià)，但隨著國(guó)家的偉大復(fù)興，民族自信心的增強(qiáng)，5000年中華文化博大精深，中國(guó)國(guó)民對(duì)于美的追求從未停止過(guò)。

未來(lái)30年，相信化妝品行業(yè)一定會(huì)有品牌去展現(xiàn)中華的東方之美。我們也相信類似于上海這樣的城市，也一定會(huì)成為全球時(shí)尚之都，成為展現(xiàn)東方之美的風(fēng)向標(biāo)。

二、渠道將發(fā)生巨變

到2050年，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)會(huì)從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到智能互聯(lián)網(wǎng)，人工智能技術(shù)、智能機(jī)器人技術(shù)更加成熟，物流更加通暢和迅捷，消費(fèi)將更加便利，消費(fèi)者的消費(fèi)空間將遍布全球，對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)將更加考究。

作為化妝品，消費(fèi)者所必備的體驗(yàn)將更加強(qiáng)化，各種高技術(shù)的測(cè)量?jī)x器，通過(guò)數(shù)據(jù)告訴消費(fèi)者的個(gè)性化需求以及精準(zhǔn)使用效果，線下的化妝品店渠道會(huì)更加人性化。

通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、小數(shù)據(jù)挖掘和云計(jì)算的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，線上和線下實(shí)現(xiàn)了真正的融合，逐步實(shí)現(xiàn)化妝品店的智能化。

我們可以想像未來(lái)30年后的消費(fèi)者，到了化妝品體驗(yàn)店，可能進(jìn)入一個(gè)虛擬的空間。在這個(gè)空間里，在觸摸屏上點(diǎn)擊，輸入你的名字和專屬密碼，你的個(gè)人資料，過(guò)去用過(guò)的化妝品品牌、品類一目了然，你過(guò)去一連串的妝容和衣服的搭配視頻就會(huì)展現(xiàn)，你皮膚的各項(xiàng)專屬數(shù)據(jù)會(huì)告訴你用了化妝品后皮膚的各種改變情況，并為你進(jìn)一步的消費(fèi)作出購(gòu)買決策依據(jù)。

同時(shí)，根據(jù)你的各種生活上的場(chǎng)景，比如上班時(shí)的妝容和服裝的搭配，參加各種宴會(huì)時(shí)的妝容和衣服的搭配，平時(shí)休閑度假時(shí)的各種妝容和服裝的搭配，并根據(jù)你的年齡以及生活方式進(jìn)行調(diào)整，成為你日常的專屬美容美妝的顧問(wèn)。

三、國(guó)際及全球一體化

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，全球一體化必將有大的融合。

中國(guó)的化妝品工業(yè)在技術(shù)上也將取得突飛猛進(jìn)，隨著國(guó)力的增強(qiáng)，民族的復(fù)興，勢(shì)必帶來(lái)中華文化的輸出。文化的輸出將為更多民族品牌帶來(lái)走向世界的機(jī)會(huì)，我們有理由相信，中國(guó)化妝品行業(yè)將有一批企業(yè)走向全球參與競(jìng)爭(zhēng)，并有部分品牌成為世界級(jí)的品牌。

而隨著中國(guó)進(jìn)一步的開(kāi)放，國(guó)際品牌也會(huì)進(jìn)一步進(jìn)入中國(guó)，讓中國(guó)的消費(fèi)者和國(guó)外消費(fèi)者一樣享受全球化妝品同樣的待遇和體驗(yàn)。

“走出去”戰(zhàn)略。從目前中國(guó)化妝品全球的地位看，我們?nèi)匀惶幱诎l(fā)展中國(guó)家階段，仍然處于比較低的水平，全球市場(chǎng)占有率很低。隨著國(guó)家的“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施，相信化妝品行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)會(huì)抓住這一難得的發(fā)展機(jī)遇，采取“農(nóng)村包圍城市，最終占領(lǐng)城市”的策略。

先期通過(guò)貿(mào)易方式，針對(duì)東南亞、印度、俄羅斯、中東、非洲等國(guó)家的龐大市場(chǎng)進(jìn)行切入和占有，再通過(guò)技術(shù)、資本、管理、智能工廠、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、高效物流的輸出進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，建立“根據(jù)地”。

同時(shí)配合中華文化的輸出逐步構(gòu)建中國(guó)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有了這樣的基礎(chǔ)，逐步向傳統(tǒng)歐美強(qiáng)國(guó)布局，最終實(shí)現(xiàn)占有歐美市場(chǎng)制高點(diǎn)。

“引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略。隨著人民幣的國(guó)際化進(jìn)程推進(jìn)，我們有理由相信在2050年，人民幣將成為國(guó)際的結(jié)算貨幣。

人民幣的購(gòu)買力將進(jìn)一步增強(qiáng)，加上中國(guó)化妝品行業(yè)近3萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模，國(guó)際上的高精尖的化妝品公司將不得不放下身段，與中國(guó)同行進(jìn)行更加緊密的合作。

貿(mào)易、資本、技術(shù)、國(guó)際物流將更加一體化，大量的國(guó)際精品也會(huì)進(jìn)入中國(guó)老百姓的視線，參與中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而高度競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果將會(huì)使得中國(guó)的億萬(wàn)消費(fèi)享受與國(guó)外同等的待遇，目前到國(guó)外“買買買”的消費(fèi)景象將會(huì)徹底打破。

暢想未來(lái)，到2050年，中國(guó)將實(shí)現(xiàn)民富國(guó)強(qiáng)，社會(huì)將更加文明、富庶。我們期待也相信，美麗產(chǎn)業(yè)的代表，時(shí)尚的先鋒—化妝品行業(yè)也將會(huì)是高度繁榮，成為國(guó)家的一張名片，從業(yè)者將更加專業(yè)和受人尊敬。